The Friday Club
SOBRE O PROJETO
A Friday é um clube de bem-estar em Florianópolis que nasceu com o propósito de transformar o cuidado com o corpo em um estilo de vida vibrante, social e divertido. O espaço foi criado para integrar movimento, gastronomia, convivência em um só lugar: aulas de jiu-jitsu, pilates, yoga, dança, defesa pessoal, café, vinhos, drinks proteicos, loja de roupas e acessórios, workshops e eventos.
DESAFIO
O grande desafio era transformar uma operação multifuncional em uma marca clara, desejável e facilmente compreensível.
- Como unir tantas ofertas diferentes em uma só narrativa?
- Como evitar que a marca fosse percebida apenas como academia, café ou loja?
- Como construir algo capaz de gerar desejo, comunidade e recorrência?
Ao invés de tentar vender cada serviço separadamente, buscamos entender o desejo que conecta tudo.
ESTRATÉGIA
Assim surgiu o nome Friday e o slogan: A energia das sextas, todos os dias.
A Friday foi posicionada como um estilo de vida, não como academia, café ou loja. Nossa abordagem partiu do arquétipo “da galera”, com linguagem culturalmente conectada, estética jovem e comportamento de marca próximo. O foco: construir pertencimento, gerar engajamento orgânico e tornar cada interação um ponto de conexão.
IDENTIDADE
Criamos um sistema visual elástico, vibrante e contemporâneo — pensado para viver bem em muros, camisetas, redes sociais, cardápios, produtos e ativações. A identidade traduz movimento, convivência e expressão, fortalecendo o posicionamento de lifestyle da marca.
COMUNICAÇÃO
A comunicação foi desenhada para ativar a comunidade desde o primeiro contato. Linguagem compartilhável, estética viva e narrativa próxima transformaram cada canal em um ativo de relacionamento. O resultado apareceu rápido: viralização orgânica, público engajado, parcerias e crescimento contínuo.
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